路氹埋身戰 非賭元素扭六壬

2013-9-7

來源：澳門日報

路氹已成為六博企“埋身肉搏”新市場。澳博引入國際奢侈品牌為酒店設計，以創新賣點提升非博彩元素。有學者認為，這是一個好開始，除以國際知名酒店品牌作招徠，酒店外形建築、表演項目還有更大的市場空間。澳門經過多年發展，業界已對市場相當了解，祇是在迎合內地人口味上要多花功夫。在大型項目落成前，博企如何與橫琴主題樂園合作，以達雙贏，值得深思。

獨特外觀印象難忘

有學者表示，澳博引入國際知名品牌設計酒店，有其優勢。國際連鎖酒店已有自身的網絡、客戶資料庫等，有助擴大市場影響力，與時裝品牌合作有新亮點，重點是符合客戶需要。澳門也有以音樂為主題的酒店，搖滾主題符合港人口味，但品牌對內地人較陌生，需要時間推廣。酒店設計引入多樣元素後，關鍵需受顧客歡迎，相信國際時裝品牌有忠實客群。

另一焦點是，除講求酒店設計內涵，能否讓顧客留下深刻印象亦相當重要。根據酒店管理案例，同星級酒店已有一套設計標準，且彼此風格相若，結果無法令顧客有深刻印象，難以分辨出是哪一家酒店品牌，反映太多雷同的設計欠缺個性。相反，如能在酒店外型下功夫，可讓旅客難忘。澳門酒店走了對的方向，各有獨特的外觀。如未來能引入科技功能，例如可三百六十度旋轉的設置等，相信會讓旅客喜出望外並製造口碑。

補充橫琴樂園不足

路氹競爭舞台在非博彩元素，酒店以外，購物、表演等也為市場期待。自《水舞間》出現，當初不被看好的巨額投資，今天蜚聲國際，顯示澳門市場有空間容納不同的表演節目，並已為澳門打出新品牌。相信經過幾年經驗累積，未來如有更多表演節目，將可成行成市，形成良性競爭氛圍。

新綜合項目落成前，橫琴主題樂園是未來幾年的新亮點。樂園以家庭客為主，可補充澳門旅遊元素的不足。但學者認為，單一看橫琴樂園競爭力尚有不足，畢竟以動物為主題的賣點，周邊地區早已存在。且橫琴附近欠缺其他配套，延長旅客逗留的賣點不多，澳門正好補充橫琴樂園的不足，為成人提供好去處。然而，要打造一程多站，在交通、通關便利等，需要兩地企業以至政府之間的合作，如提供聯票旅遊，不然難以營造協同效果。

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