“最帥富二代”繼承PRADA帝國，接位第一件事竟是“撿垃圾”？

中國的古話：「富不過三代，一代創，二代守，三代耗」。

現在，PRADA要輪到第四代了。

據意大利媒體報道，PRADA新的董事將由現任首席執行官Miuccia Prada 的兒子Lorenzo Bertelli擔任。

這也意味著，33歲的Lorenzo將會成為史上最年輕的頂奢行業掌權者。

其實早在2018年，就有傳Lorenzo作為長子繼承家族企業的消息。

4年的考核期過去，這回太子終於要正式登基了。

 在現存的奢侈品牌中，PRADA是極少數仍由家族全權持有的品牌。現任最大掌權人Miuccia Prada就是創始人的孫女。

老一輩沉浮商海，為時尚帝國打下根基，新世代接手輸入年輕血液.

繼承人無疑是品牌未來發展最關鍵的一環。

再加上Lorenzo才華與顏值並重，尤其是他那張標準的意大利俊男臉, 難怪各界都對他十分關注。

慵懶卷髮隨意地向後梳起，一雙深邃的眼眸隨時釋放著成熟魅力，連胡茬都性感得恰到好處。

比起活躍在各大報紙娛樂版的LVMH家富二代們，這位PRADA太子真的太低調了。

Lorenzo的行事作風和很多人眼裏的“富二代”不太相似。

生在時尚世家的他,有着一顆放縱不羈的賽車魂。

Lorenzo從小就喜歡摩托車、賽車這種會令人腎上激素飆升的運動。

比起PRADA太子，他更爲人知的身份是世界越野錦標賽中意大利FWRT s.r.l. 車隊選手。

大學他選擇了和母親一樣主修哲學，2008年當他從米蘭聖拉斐爾大學哲學系畢業後，別人都以爲他要步家人後塵成爲一名設計時….

他卻做了一個離經叛道的決定——成爲一名職業賽車手。

2011年Lorenzo作爲賽車手首次在拉力賽上亮相，在飛沙走石的賽道上飈速，感受身體血脈噴張帶來的快感。

路人鏡頭下的他總是那麼隨意瀟灑，看似放浪卻帶着點意大利男人的優雅。

如果沒人提，根本不會有人知道他是RRADA的太子，千億時尚帝國的繼承人。

這邪魅一笑，頗有些羅伯特帕丁森的味道。

他經常要離家比賽，有時一年只在家呆2、3個月，到處漂泊。

不僅如此，還要接受各種風險。畢竟在超長的比賽時間和艱險的賽段，足夠發生一切意想不到的事情，簡直是用生命在開車！

但他依舊深愛着這種速度與激情並存的快感，不顧一切踩下油門。

“它教會了我很多人生經驗，因爲即使你把每件事都做得很完美，車也可能突然壞掉…有時候我幾乎要贏了，車出了機械故障，結果就輸了”

在經歷無數沙石、冰雪、柏油、泥澤、雨地後，2017年Lorenzo宣佈退役。

他飛馳的人生上半場才畫下句號。

脫去賽車服後，他重新穿起西裝打領結，臨危受命回到公司負責營銷和傳播。

當時PRADA的利潤已經連續下滑了3年了，急需新鮮血液帶來些改變，讓品牌更加年輕化。

他加入後參與的第一個計劃就是“再生尼龍項目”。

尼龍一直是PRADA極具標誌性的靈魂。

這款由Miuccia女士設計的時尚歷史上第一款尼龍揹包，在時間的歷練下已經成爲了明星網紅們人手一件的時尚單品。

Re-Nylon再生尼龍項目，是由獨特的新型再生尼龍ECONYL®，替換原本的材料，製作成的一系列Prada標誌性包款。

作爲一種再生尼龍紗線，ECONYL®由回收的紡織品和海洋廢棄物製成，可以無限次地回收，而不會影響材料的質量。

不僅有助於保護海洋，還能避免垃圾填埋。

項目還和國家地理雜誌合作拍攝了5集紀錄片，引領人們瞭解再生尼龍原材料項目的初衷和故事。
同時Lorenzo承諾，到2021年底將旗下所有尼龍單品全部換成ECONYL®，以一種更經濟環保的方式來強調PRADA對地球可持續發展的責任心。

除此之外，他還拍板了PRADA在中國的線上店，和疫情後邀請世界各地的思考者參與“可能的對話”項目等，都獲得了消費者和市場的積極反響。

一系列的創新不僅讓Lorenzo贏得了公衆認可，同時也爲PRADA帶來了更很多年輕消費者的吸引。

可以看得出，Lorenzo的確年輕有爲，難怪還沒登基，兩老就早早爲他排兵佈陣。

爲了讓品牌更加年輕化, 在PRADA工作多年的市場部總監Stefano Cantino和營銷總監Aldo Gotti都先後宣佈退休，董事會也重新選舉。

而作爲PRADA背後的女人，Miuccia早就把名下母公司50.5%的股份轉讓給兒子。

這無形中也給了Lorenzo不少壓力。

和比賽中感受到的壓力不一樣，作爲繼承人，他要不斷突破創新，做出成績來向外人證明他的能力配得上這個位置。

同樣是家族傳人，Lorenzo的母親Miuccia有着前車之鑑。

因爲她也是陰差陽錯地繼承了家族品牌。

她是PRADA創始人Mario Prada最小的孫女。雖然出身時裝世家，但是年輕時Miuccia對成爲一位設計師並沒有多大興趣。

在接觸時尚之前，她是乖乖女加學霸，對政治學有着極大的熱情，身兼政治學博士和女權運動家等身份，還曾經做過5年的啞劇演員。

這位斜槓女青年可以說和時尚八竿子打不到邊。

70年代，PRADA的營業陷入困境，在母親的硬性要求下，爲拯救奄奄一息的家族企業她不得不接手品牌。

沒想到接手後，一下子打開了她反叛一面。

敏銳的時尚眼光讓她成爲了一位開放的先鋒藝術家，打造出極具個人特色的設計。

除了提出“Ugly Chic”的設計概念外，經典的尼龍包就是出自她的手。

（Miuccia在發佈秀前爲模特試

43歲時，Miuccia又以自己的小名MIU MIU創立下同名品牌。

和PRADA不同，比起前衛的風格，MIU MIU更像是散發甜美的少女夢。

今年72歲的Miuccia已經在時裝界創立下40年的神話，如今退居幕後，把戰場讓給兒子。

未來Lorenzo能否擔起重任，PRADA會不會再創輝煌，一切都是個未知數。

不過作爲吃瓜羣衆，居里還是很希望能看到後浪翻滾開創時尚圈新時代的畫面。

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