(一家之言)文藝+商業 拓經濟新業態

2019/10/31

本澳文藝活動精彩紛呈，除傳統的藝術節、舞蹈節，近年還有沙灘音樂節、電影節、武林群英會。今年的藝文薈澳更帶來全新的城市藝術文化體驗。“文藝+商業”有機結合，既可提高居民文化素養，還可開創經濟新業態。

藝術與商業結合的例子多不勝數，在外國不少繁華商圈有藝術家和藝術機構進駐。如法國老佛爺百貨商場，除長期展出著名雕塑作品，還開設藝術展覽廳定期舉辦活動；東京最大商業設施“GINZA SIX”吸引日本最大能樂流派——“觀世流”作為表演據點，展示日本傳統文化魅力。

隨着中國經濟快速發展，人們生活水平提高，購物商場融入文化藝術元素，全國遍地開花。香港K11主打全新體驗式購物藝術館，商場內展示多組價值連城的藝術品，每層設有本地藝術品陳列窗，推動本地文藝創作；北京僑福芳草地設有佔地約四千平方米的展覽館，其畫廊更成推廣年輕藝術家作品的平台。福州的融僑中心、深圳的歡樂海岸盒子藝術空間等，“文藝+商業”熱潮方興未艾。

藝術和商場看似風馬牛不相及，但兩者結合卻可產生奇妙的化學反應，源於社會開始重視藝術創作，崇尚文化消費，消費者對生活方式和商業體驗的要求也越來越高。雖然設置藝術空間難免佔據商場大部分零售區域，或減少直接收益，但“文藝+商業”可拉近藝術與大眾距離，讓顧客在消費中受到藝術薰陶，另一方面可拓展客源、帶動人流，增加互動性，帶來多元消費體驗。

受網購影響及經營環境轉變，本澳商場日漸凋零，惟大型綜合度假村的購物中心成為居民和旅客的選擇。這些購物中心雖匯聚全球熱門名牌，但同質化高，顧客難免審美疲勞。藝術商場在本澳有空白且具潛力，有條件可打造休閒娛樂新地標。大型購物商場可善用商場閒置空間，多定期舉辦迷你演唱會、攝影展、雕塑展等不同類型文藝活動，為本地人提供展示才華的平台。

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