（一家之言）展覽融入零售拓新空間

2019/7/6

展覽融入零售拓新空間

踏入暑假，不少商家積極爭取親子消費檔期的商機。過往不少家長礙於澳門較缺乏親子活動及場地，子女放暑假，啟動全天候式的陪伴，除了計劃外出旅遊，平時周末則可能會到鄰地“搵節目”，其中參觀展覽成為不少家長與子女互動的選擇之一。

隨着近年澳門會展場地配套設施日臻完善，辦展機構積極應對，不少適合一家大小的展覽相繼在暑假出爐，填補過往家庭樂元素不足的市場空白，為居民及旅客帶來更多娛樂元素。

暑假期間各類會展活動浪接浪，既有辦展機構籌辦的收費展，也有不少展銷會、購物節等，都是可以全家總動員消遣的好去處。

今年暑假也有博企湊熱鬧，利用度假村內零售空間不同角落展出由多個知名品牌設計的積木熊藝術裝置，不僅讓粉絲在深入零售空間“捕熊”期間誘發購物慾，展期內更推出聯乘的限量商品吸引粉絲搶購，冀藉以提升澳門購物體驗。

事實上，鄰地香港，不少大型購物商場在部分節日期間設置主題裝飾吸引居民及旅客到場“打卡”，為商場催谷人氣，有助提升商戶生意額。但這類場景裝飾，多數設置在商場大堂甚至在商場外圍，消費者“打卡”過後是否願意繼續深入商場購物，則是未知之數。

如博企剛開鑼的展覽，把展品融入零售空間的嶄新模式，對於綜合度假村林立的澳門，可謂佔盡天時地利人和。畢竟綜合度假村統一管理，可以因應不同的展覽調撥空間設置展品，除了可以引入展覽的周邊產品作銷售，滿足粉絲的擁有慾外，更可借助展覽的魅力，引領本來無意購物的展會觀眾，走進零售空間。

人流到，商機現。當然該部分“觀眾”會否在觀展期間成為“顧客”，視乎商戶售賣的產品是否有吸引力。但展覽與零售的有機結合，可否併發出新的火花，成為另一種展覽模式或零售模式，可能尚需相關業界反覆驗證，但敢於創新，就是成功的第一步。

（一家之言）展覽融入零售 拓新空間