會展藍圖：有優勢惟規模制約

2017/12/17

政府委託澳門研究中心有限公司於一六至一七年期間進行“澳門會展業發展藍圖研究”，昨在貿促局網站公佈了摘要版。報告分析了會展業經濟貢獻，根據會展旅客調查，消費約為一般過夜旅客的3.8倍，逗留時間是兩倍以上。

報告指澳會展業有優勢，包括完善配套及旅遊吸引力；制約則是規模小及內外交通；而且面對鄰近城市競爭，人資短缺及展覽場地單一、展會以展銷為主缺乏創新等隱憂。報告指澳門致力新興產業發展，可為會展業帶來實體產業支撐。

交通通關待改善

研究團隊採取多種方法，包括研究8個會展城市的發展、向1,121位會展參與者及74間會展相關企業進行問卷調查、與本地及外地會展業界領導及持份者進行46次深入訪談及舉行4次專家小組會議，深入分析澳門會展業現況、優勢、機會及探討可行的發展路徑。

報告分析了本澳會展業的現況和強弱危機，優勢包括完善的酒店及會展場地配套，世遺吸引力，旅遊業及娛樂事業蓬勃，與會展業有良性互動。政府對行業支持及龐大的旅客數量，亦有利會展業發展。

制約則是本地市場規模小內需有限。澳門展覽業在國際知名度有待提升；受國際交通及本地人力資源所限，外地參展商及觀眾參會成本較高昂。市內交通承載力不足、貨物通關運作欠暢順等。

周邊競爭較激烈

會展業隱憂包括，鄰近城市如香港、深圳和珠海等競爭，澳門需盡快建構獨特的市場定位。另外，人資短缺有可能影響展會、服務素質及良好口碑的建立。此外，展覽場地單一、展會以展銷為主缺乏創新，影響澳門會展活動對參加者的吸引力。

展望未來，澳門致力新興產業發展，可為會展業帶來實體產業支撐。由於多數人仍對中國經濟前景看好，澳門可以做好貿易平台角色，尤其葡語國家與中國市場的平台。隨着澳門積極配合國家“粵港澳大灣區”及“一帶一路”發展戰略，以及港珠澳大橋落成加強對外交通等機遇，澳門會展業可進一步發展。