八成中小企用新媒介宣傳

2017/10/25

澳門廣告學會昨公佈“二○一六澳門中小型餐飲、零售業廣告宣傳應用狀況調查報告”。七成中小企全年廣告費投入萬元以下，八成使用新興宣傳方式。會長胡錦漢表示，中小企宣傳經費捉襟見肘，政府扶助中小企宣傳上，可針對新興媒介作支援，與時俱進。

發佈會昨下午三時假中小型企業總商會會址舉行。澳門廣告學會會長胡錦漢、澳門中小型企業聯合總商會副理事長馬建釗、澳門研究中心研究總監余柏基主持。

報告調查對象為本澳零售及餐飲業中小企，共有四百○一個受訪企業。研究旨在讓廣告業界更了解目前中小企於廣告投放概況。余柏基介紹，超過七成企業於一六年全年投入廣告宣傳的費用為一萬元以下，卅一人或以上公司有四分之一投入逾十萬廣告開支。企業投放廣告宣傳目標受眾九成為本地居民，其次是內地及香港。

宣傳渠道方面，近六成受訪公司採用派發單張、戶外廣告、報紙、雜誌等傳統方式，佔整體宣傳費用三成。有近八成受訪企業採用新興宣傳方式，其中逾三分二以手機應用程式、社交平台等作為推廣主要媒介，新興宣傳方式佔整體宣傳費用近六成。

科技熱潮催增渠道

至於聘用廣告公司及宣傳效果。逾八成受訪企業沒有聘用廣告公司。約兩成企業認為一六年宣傳沒有效果，當中，七成不計劃於一七年投入廣告費用。報告亦顯示有聘用廣告公司商戶相比沒有聘用的較少認為沒有效果，惟服務有改進之處及部分未達預期效果。

胡錦漢表示，近八成中小企使用新興宣傳方式，反映新興媒介的威力。資訊科技熱潮下，“一部手機走天下”，不少企業設立公眾號，低廉有效，相信企業未來針對新興媒介的宣傳比重將更明顯，惟企業在內容上要不斷推陳出新及融入創新創意。中小企資源有限，政府過往津助中小企建網站宣傳企業，未來扶持中小企宣傳措施，可向新興媒介方向考慮。

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