發掘市場空間 促展覽多元

2017/8/16

會展業是政府近年大力推動的新興產業，除了會議，還有大大小小的各式展覽。最近澳門不同主題展覽紛紛出現，難得一見的噱頭，即使收費亦吸引眾多觀眾趨之若鶩，甚至從鄰近地區而來，單純為了“朝聖”、“打卡”。因主題展是懷舊的卡通人物，勾起不少人童年回憶及共鳴。

談及澳門展覽，一般由政府部門、文化機構、社會團體和企業舉辦。部分內容從主辦機構角度出發，作品受眾群窄，吸引觀眾有限。久而久之，類似的展覽成為“例行公事”。相比之下，商業機構舉辦的卡通人物主題展，因為走市場化路線，似乎更多考慮受眾，因而更具趣味性，能透過展覽活動與普羅大眾交流，更接地氣。

環顧世界各地，新穎有趣的收費主題展覽如火如荼，如哈利波特、柯南、海賊王、Line Friends、懶懶熊、進擊的巨人等，多不勝數。入場人次屢創新高，反映當中隱藏商機巨大。但隨着不同主題展出現，難免有競爭，如何吸引觀眾入場，離不開展的質量。

除了有吸引力的主題等基本內容，周邊商品、互動元素亦是重中之重。好的展覽可與觀眾產生共鳴，讓人勾起回憶。如何利用道具、佈置，均相當講究。以伊藤潤二恐怖展為例，展出手繪原稿、經典畫作、立體雕像外，更融入AR實景，提升觀眾體驗價值。還設有人頭氣球恐怖拍照亭，觀眾可把大頭相變成自己專屬的人頭氣球漫畫封面，趣味互動娛樂性俱備，自然人氣鼎盛。

主題展覽在澳興起並非無因。澳門地方細、活動少，居民餘暇活動選擇不多，主題展不失為創造與邀約朋友家人共同參加的誘因。

多元展覽的出現，既有益於居民，亦可為澳門增添旅遊元素。但澳門畢竟地方細，且主辦方可負擔辦展的地方有限，如何更好地開發市場空間，值得思考。可參考K11利用商場辦展，帶動居民、旅客進場，促進消費。

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