社區動力政府資源激活舊城

2016/11/29

國務院昨發佈《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，圍繞旅遊、文化、體育、健康、養老、教育培訓等重點領域，引導社會資本加大投入，通過提升服務品質、增加服務供給，不斷釋放潛在消費需求。其中旅遊、文化、體育可相互推動，從宏觀促進體育與旅遊融合，以至支援實體書店融入文化旅遊、創意設計、商貿物流等相關行業發展，建成複合式文化場所。

上述消費領域，也是澳門多年來積極開發的市場。即將於周日上午舉行的國際馬拉松，下午的拉丁城區大巡遊，晚上開幕的光影節，旅遊、文化、體育共冶一爐。十二月大型活動浪接浪，包括購物節、首個電子支付商圈——“藍色大街”計劃，以至第一屆國際電影節等，營造節日消費氣氛。

十二月向來是消費旺季，即使經濟低迷，濃厚節日氛圍對消費仍有帶動作用，今年相信更熱鬧。然而，旅客量穩定在三千萬人次水平，總體市場承載力與日俱增，但旅客分佈不均等問題至今未有明顯改變。大型活動輻射範圍不同，光影節不集中大三巴一帶，藍色大街除了中區還有周邊區份，馬拉松和大巡遊旅客如何分散到其他區份，值得關注。

每年一度的大型活動，可以帶動城市吸引力，卻未必可以培育一個成熟消費點。很多舊區每年舉行活動，期望刺激人流，但成效總是聚焦在活動舉行期間。除了內外資源及交通等條件不配合，關鍵還是沒有能承載文化的硬件設施。

舊城區有文化底蘊，理應是旅客尋幽探秘的地方，如何發掘、包裝、再呈現才是關鍵。如日本、內地經常利用古舊建築物周邊的空間，打造可持續的文化創意示範點甚至市集，成為凝聚人流的固定空間。澳門舊區雖有文物點，但缺乏定期活動和空間營造，也沒有長期營銷，難以持續凝聚人流。如今政府跨界推動社區消費，如何令社區特色恆常化，尚需努力。

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