消費習慣變 迎潮流掌時機

2016/9/1

國家運動員旋風式抵澳，引發全城關注。今屆奧運，以中國女排奪冠最為振奮人心，其堅持不輕言放棄的作戰心態，很值得創業者認真學習。中國女排全是年輕隊員，面對強勁隊手，加上隊長惠若琪傷患，奪金之路不易走。她們分享心得時提到，在困難時刻，祇要再堅持一下，便是離夢想最近的時候。

面對困難放棄很容易，堅持下來才需要最大的勇氣。近年在政府鼓勵及周邊氛圍帶動下，不少年輕人選擇創業。經濟調整期間，創業既可遇上租金相對優惠，但客戶消費更審慎亦在所難免。任何時期都是機遇與挑戰並存，關鍵仍是創業者如何因應市場作調整。

青年創業常被指存活率不高，創業者最常出現的毛病就是執行力不足，當遇到困難，不思考應對策略便輕易結業。另一情況就是創業者太理想主義，不考慮夢想與現實的距離，不從商業角度思考問題。其中的關鍵之一是知識和經驗的缺乏，故創業除了要主動掌握營商知識，關鍵還是要累積實戰經驗。

創業團隊如果由幾位彼此信任、有默契、價值觀相同且能力互補的股東構成，相信可在創業路上互相扶持。不過，人多意見多，為避免股東之間發生矛盾，創始人之間需要熟悉彼此的價值觀和能力特長，且在創業初期就談好利益分配，才可避免爭拗。

經營一盤生意要堅持，但並非盲目死守。任何生意都應設定“止蝕位”，才不致負債纍纍。創業者要成功不被淘汰，首先考慮的是這門生意的市場認受性，具有特色才可吸引消費者光顧。

企業經營者更重要的是因應受眾習慣主動出擊。現時消費市場與過去已完全不同，昔日消費者喜歡逛街消費，現時在“互聯網+”帶動下，每人手上一部手機已可足不出戶完成購物行為。早前有報告分析未來可能“消失的行業”，其中包括實體店售貨員，可以預見未來消費習慣將有多大變化。因此，企業必須配合大環境，增加網絡宣傳，才可以把握商機。

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