非博彩較量 煥發新體驗

2015/10/29

來源:澳門日報

澳門博彩業雖處調整期，日前迎來今年第二個大型綜合度假項目開幕。新濠影匯不但無延後開幕日期，且重新調整市場定位，是本澳首個全中場博彩酒店項目，足見市場已出現明顯變化。

為打響頭炮，項目豪擲十億天價造勢，包括以五點五億元請金像大導演馬田·史高西斯拍宣傳微電影，再花兩億邀請電影中的三位荷李活巨星來澳出席開幕禮。創新的開幕包裝有別傳統，主人家不致詞，只播放國際巨星於酒店項目拍攝的電影，聚焦影星知名度及國際影響力，等同向全世界推介澳門及新項目。

面對賭收跌超一年，博企明言貴賓廳將出現永久性改變，新項目投入較多非博彩元素。主題遊戲全球獨有，明確定位吸納中場散客。尤其市場較欠缺合家歡元素，新項目正目睹市場空白填補。連拉斯維加斯金沙集團主席艾德森早前都笑言，願意付錢乘坐新濠影匯的“8”字摩天輪。作為行內人的他更直言，新項目開幕或帶來多一點競爭，但元素不一樣，人們喜歡感受不一樣的東西。

面對市場調整，訪澳旅客不再單純是豪賭客，增加非博彩元素已是市場必由之路。多年來政府一直強調博企應增加更多非博彩元素，然而多個賭牌公司至今非博彩投入仍未見成績，部分仍停留在零售和餐飲。雖然亦是非博彩元素不可或缺的部分，但單憑此兩項參與行業或區域競爭，難免單薄，也很難交出推動非博彩元素的成績表。

政府今年將進行博彩業中期檢討，檢視博企過去在非博彩元素方面的投放，以及對優化行業和澳門旅遊業的貢獻，亦讓博企重新檢討未來的發展方向。中期檢討，應是賭牌到期前讓博企修正發展方向的機會，博企應好好把握，重新因應市場新方向調整。

過去十三年，本澳博彩業經歷賭權開放，至今百花齊放，行業亦由蓬勃發展，不愁客源，到步入調整期，博企間要出動酒店減價戰引客。經濟有周期，營業有高低。博彩業步入調整期，外圍經濟環境亦不太理想，要吸引客戶消費更考驗項目的吸引力。

幸好最新數據顯示，在連番貨幣和財政政策推動下，中國經濟已釋放出積極訊號，富有階層財富積累、中產階層不斷膨脹，加上內地亦積極調整增長動力至鼓勵內需，都是有利於本地旅遊服務業的願景。博企更應趁調整期落實推動多元，項目之間突顯不同特色元素，透過良性競爭，讓客戶有最理想體驗，從而提升本地旅遊吸引力。

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