把體育產業帶入商場

2015/8/30

來源：澳門日報

提到逛街消遣，以往不少人必定會想到逛百貨公司。但隨着時代變遷，曾經火熱的百貨公司已逐漸沒落，由商場取而代之。可惜的是，澳門商場文化卻不如其他國家及地區，一些曾經興旺的商場亦相繼走下坡。要重新刺激起商場文化，改革變新在所難免。

如香港無論高檔商場或大眾化商場，商場文化一直盛行，居民甚至旅客都習慣邊行邊食邊買的消費模式逛商場，人流量增旺，更催谷越來越多店舖加入。間格細小的舖位密集式出現，成行成市贏得消費者的青睞。進駐商場的餐飲、零售店生意容易維持，商場越開越多，高檔、中低檔都不乏客源，前景一片光明。

反觀澳門，路氹城的大型商場主要銷售高檔產品，名店琳琅滿目，針對豪客及旅客消費購物，卻無法滿足及貼合本地人需求。部分舊商場，大多日久失修，只剩下數檔人手改衫店繼續經營，浪費商場有多層及大面積的利好條件。

多年來不少人希望找到澳門商場“死因”，部分歸咎於居民傾向逛地舖，不喜歡逛商場這種拐彎抹角又要坐電梯的消費模式。但澳人在外地，卻又出奇地可融入當地的商場文化。穿說了，癥結在於澳門商場空間相對狹小，“行得唔舒服”，所售賣的商品吸引力有限。

今年四月在社文司施政辯論上，有議員提出應推動體育產業化以成為產業多元新興力量，透過舉辦國際性體育盛事，促進大眾參與體育活動，同時吸引旅客帶來經濟效益，建議政府研究體育產業整體規劃。推動體育產業頓時鬧得熱哄哄，提議由政府牽頭做起，更思考澳門體育產業是否能結合旅遊優勢發展，闖出新天地。

但要令全民與體育扯上關係，除適當推廣及宣傳，最重要是有場地供大眾使用，推動體育發展又能帶動周邊的相關產業。但澳門土地缺乏，興建體育場館及運動場需佔有土地，成為最大難題。縱使澳門近年陸續有不少體育項目進駐工廈開設，如足球場、滑雪場、溜冰場等，嘗試把體育產業成為新興的賺錢行業。但隨着越來越多中小微企因避貴租而進駐工廈，工廈舖位租金亦難敵上升壓力。

若可把空置率偏高、日久封塵的商場重新裝修，用作配合體育產業發展，或可令商場重生。如參考內地商場，在特定樓層設有運動專區，把體育產業率先帶入商場，兩者配合發展增旺人流。當中或可發掘相當商機，也可成為改寫本澳商場文化的關鍵，至少總比商場繼續塵封來得更具價值。

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