延伸領域 提展會專業性

2015/6/30

來源:澳門日報

政府大力投放資源推動會展業，成效一直是社會關注焦點。來自國際會議組織最新公佈，澳門受認可國際會議數目、會議城市，在亞太區以至全球排名，在一四年有了一次飛躍。亞太區躋身二十強之列，對近年官民投入的資源，總算有一個交代。

近年路氹城落成的大型項目，基本上都提供大型會議場地，還有大量房間供應配套，加上各項娛樂表演，配合政府對國際會議的支持，對招攬國際會議來澳舉行確有優勢。如今年有傳銷公司多達兩萬人、分兩期舉行的獎勵旅遊會議落戶澳門，儘管未必算得上是國際性會議，但可以吸引到如此龐大的人員隊伍來澳開會，足證澳門發展會議市場的潛力和能力。路氹城尚在興建的項目，新供應客房數目以至一些會議設施，將進一步鞏固澳門會展業地位。

澳門開拓會議市場一直被看高一線，且本地會展組織亦積極聯同行業協會競投國際會議來澳舉行。相較於展覽會需要更多軟硬件配套，會議前景更樂觀。但會展業作為澳門新興產業，會議與展覽理應優勢互補，且很多會議亦設有展覽，大型展覽亦離不開會議活動，兩者相輔相成。

近年冒起的會展公司，不少瞄準展覽活動，如本周將舉行的國際品牌連鎖加盟展，期間亦有其他展會、嘉年華同步舉行，既有群聚效應，又可分享人流，是世界各地推升會展效益的慣常動作。又如澳門舉行的官方展會，亦緊貼廣交會，可為客商提供“一條龍”服務，亦提升邀請專業客戶的吸引力。

專業客源不足是本地會展業美中不足之處，至今仍未能突破。會展活動開幕往往場面盛大，但開幕後人流稀疏情況常有，且往往因專業客源不足，導致展商回頭率不高。本地人氣最高的展會多為消費類別，吸引居民掃平貨作招徠，辦出有聲有色的專業展會屈指可數。

澳門已定位發展會展產業，如何讓產業走向專業化且百花齊放，除了政府扶持，更需要行業加把勁。剛起步的展會活動如何吸引人流固然重要，若只着眼吸引居民消費，未必能提升本地會展業的國際號召力。

澳門要走出專業會展產業之路，除了發展消費展，應該還有很多可開拓和提升的空間，如從消費層面向外延伸的專業研討，強調新技術新概念的綜合展示，以至於聯同展會相關專業團體共同舉行論壇等。透過開拓市場相關領域，延伸展會內容提升專業性，吸引對口客源，不然難以孵化出本土品牌會展。

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