內地客買奢侈品港澳台跌70%

2014/10/11

來源：澳門日報

世界奢侈品協會昨公佈《二○一四“黃金周”華人境外奢侈品消費報告》結果，十月一至七日七天長假內，內地居民境外消費奢侈品累計約32億元（美元，下同），總量較去年的41億元降21.95%，其中港澳台地區大跌七成。

澳門國際品牌企業商會主席蕭婉儀表示，今年黃金周奢侈品生意約跌兩成，與預期相若。消費客群有別過去的豪客，較多中產新客戶，相信因內地中產消費力提升，希望提升生活質素，對奢侈品需求增加。

香港同業反映生意約跌四、五成。但廣東道一帶遊客依然絡繹不絕，情況未致於太嚴重。至於台灣今年黃金周理應生意很理想，因為香港“佔中”，不少遊客寧願到台灣及東南亞等地。

報告指出，歐洲地區佔總量68%，北美地區佔27%，港澳台地區5%；消費額與去年相比均下降，港澳台地區下降幅度最為明顯，降幅近七成。從消費商品看，皮具、時裝、化妝品和香水、名錶這四大類仍是中國消費者的最愛。

90%出遊為掃奢侈品

報告針對黃金周期間主要奢侈品消費區進行群體抽訪，調查後發現，受訪者大多認為黃金周是和家人到境外購物的最好時機，90%出境者指購買奢侈品是出行的主要目的。

報告稱，黃金周假期已成為境外奢侈品門店每年期盼的重要節日，服務中國遊客也成為境外奢侈品商業的重點。中國人節假日在海外的強大購買力，令今年黃金周歐洲奢侈品門店僱用更多中國留學生提供中文翻譯服務。報告稱，目前，對所有奢侈品牌來說，中國人在海外的消費地位均“極其重要”。

此外，報告認為中國反腐作用力明顯，致使奢侈品作為高端禮品流通受到嚴重影響，直接造成以往中國人境外批量消費奢侈品的現象明顯下降。中國人消費情況已大幅影響歐洲市場總量，二○一四年“黃金周”中國消費總量的下降導致歐洲奢侈品市場銷售額整體降18.35%。

內地客買奢侈品 港澳台跌70%