網絡營銷 思維要跟上

2014-5-1

來源：澳門日報

網絡營銷成為大勢所趨。由北京大學主辦，Jol澳門有限公司、狄思廣吿設計工程公司、百分百娛樂製作有限公司協辦的“電子商務總裁班”早前在澳舉行。課程導師之一的弘亞美聯（北京）科技有限公司行政總裁江禮坤表示，企業轉型走向互聯網時代，最需要轉變的是“腦袋”。雖然營銷方式相同，但本質不同，思維跟不上很難發展。

現時網絡營銷出現較大的問題，就是整體水平仍處初級階段，內地以北京、廣州、深圳發展較成熟。與國際比較，由於國情不同必定存在差異，畢竟外國網絡營銷已發展多年，但比較執行策略細節，外國卻不如中國。

現時中國網上商戶較多出現的問題是掌握方法不系統、不連貫。如近年微信大行其道，很多企業透過微信營銷。但微信祇是其中一種方式，並非全部。企業過份倚賴單一工具，結果導致虧本。

網絡營銷分戰略層、策略層、戰術層，企業普遍停留在戰術層，部分連戰術、策略層面仍未達到。要突破經營困境，首要是學習，改變思維才可跟上發展趨勢。

他提到，企業網絡營銷要系統化，包括建立自身商業模式、營利模式及用戶定位，定位好才可建立整體網站策略，及後是制訂方案。很多人停留在方案、推廣層面，很多企業縱使建立網站，但九成以上都是“垃圾網站”，在企業網站上賣不出東西，未能促成訂單。當中所指的並非線上支付，而是瀏覽完網站後，仍未能促成線下交易，有瀏覽無成交亦無補於事。

了解到現時很多澳門企業希望與內地企業合作，需要注意的是，澳門企業較多使用國際社交平台。內地QQ使用率非常高，QQ註冊戶達20多億，活躍用戶達8億多。如果要面向全中國營銷，就要迎合內地市場需要。

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