商務客高消費 優化客源

2014-3-11

來源：澳門日報

雖然近年會展業發展迅速，但組展機構的收入與支出仍不成正比。有會展業者表示，現時會展規模尚在壯大，即使有政府資助，也會入不敷支。但會展拉動效應明顯，投入一元、產出十元，有助各行業發展。旅遊承載力面臨上限，吸引會展商務客，變相優化客源結構，提升旅客質量。

統計局資料顯示，去年展覽主辦機構的收入為1.8億元，較一二年的1.6元億增12.5%，但去年支出為3億元，較一二年的2.3億元增逾3成。

展貿協會會長林中賢表示，澳門會展業尚在發展階段，展覽規模不算大，一般難賺錢。如小於五千平方米的展覽及消費品展，基本無錢賺；大於五萬平方米的展覽具有規模及品牌效應，有一定市場號召力，有條件爭取商業贊助才會穩賺。

參考德國會展業發展經驗，當地會展由政府主導廿多年，累積不少經驗及市場效應後獨立發展，呈現爆炸式增長，可見會展業發展需長年積累，要走過一段歷程才能突飛猛進，不能拔苗助長。

會展投入產出一比十

社會上不理解為何大力支持會議展覽。事實上，政府對組展機構的資助細節有嚴格限制，如規定資助服務必需通過投標選擇，且必需澳門註冊、澳門股東要持有五成以上股份，以及聘用澳門居民為主的企業，通過嚴格規定，令資助流動至本澳企業。資助金額用於物流運輸、廣告宣傳、酒店、印刷、翻譯等各行各業，最終是全澳主要行業受惠。會展業界委託機構調查亦指出，會展業投入與產出比例為1:10，投入1元，產出10元，各行業均有得益。

此外，全球均在搶奪高消費旅客，會展商務客是其中之一，故各地均大力投放資源爭取舉辦國際會展項目。本澳日前赴印度，與香港、上海及日本爭取國際展覽業協會(UFI)主辦的國際會議一四年落戶澳門，最終因香港投入大量資源奪得主辦權。爭取大型國際會展落戶，一方面提升會展知名度，另一方面商務會展客消費力高，有助優化客源結構，提升旅客質量。澳門旅遊承載力備受關注下，會展業所起着的作用不容忽視。

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