（一家之言）重整旅遊資源 精準發力

重整旅遊資源   精準發力

隨着澳門新冠肺炎疫情趨穩，下半年多項會展活動相繼展開，連同多個澳門品牌盛事活動先後開鑼，除希望借助有關活動提振本地經濟活力，更伺機向外界極力宣傳澳門的安全旅遊城市形象。

綜觀多月來全球疫情反覆甚至再次失控，各地採取的旅遊限制措施未知何時了。澳門要以旅遊業推動經濟復甦，內地是短期內唯一可以開拓及深挖的市場。政府此前一直強調會做好內地市場的推廣工作，但內地尤其外省居民，卻對澳門安全旅遊城市的訊息相當匱乏。即使如“八○後”、“九○後”慣於在網上接收資訊、熱衷外遊的一群，對澳門的抗疫防疫成效一無所知，更遑論其他年齡及階層人士。

由於訊息輻射力度有限，強化宣傳推廣力度當有其必要性。尤其相比即日來回的廣東客源，外省旅客或會更多考慮出行成本而願意在澳停留至少一兩天，期間在澳的餐飲、購物、住宿、交通等消費比廣東省客多，更能惠及“吊鹽水”近一年的中小企。

政府借助澳門後疫時期舉辦多項活動，包裝宣傳安全旅遊城市並無不妥，關鍵是受眾是否對口。如只關注會展活動消息的受眾，可能是有關行業或專業的人員，未必有訪澳旅遊意慾。選擇對口渠道向喜歡旅遊的受眾精準發力，且必要時要“硬銷”澳門的抗疫成效，才能把澳門的安全旅遊城市形象植根內地客腦海，當他們有“出去浪”的念頭，或會想到澳門。

各地旅遊限制未解封，澳門是內地旅客唯一的境外遊目的地。如近期訪澳的內地旅客，不少都是衝着購買名牌、數碼產品而來；同時澳門獨特的歐陸風情，大可“假裝去歐洲”，為內地旅客營造疫下喘息空間。

澳門要吸引內地客，不僅要敲鑼打鼓宣傳抗疫成效，更要以重新包裝的旅遊資源營造新鮮感。當中，強化品牌集中的購物天堂形象，以簡單粗暴方式吸引目標客源，可能是後疫時期澳門旅遊業復甦的關鍵一着。

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