自創品牌助力零售轉型

2016/05/21

來源：澳門日報

自創品牌助力零售轉型

零售業不景氣，大概可以從多數店舖櫥窗都張貼着亮眼“減價”標語反映一二。據統計局資料，經過一三、一四年的高峰，去年全年零售業銷售總額近六百○九億元，較前年跌一成，奢侈品如“鐘錶及珠寶”、“皮具製品”更跌超兩成；反而“化妝品及衛生用品”、“通訊設備”逆市升一成三及一成六。

雖然企業認為單看一季零售業數據難以反映行業問題，其實自一四年第三季零售業出現百分之一跌幅後，至今已連續第七個季度下跌，不僅沒有收窄，還擴大至百分之十三點六的水平。不少素來心裡有數的零售業者，都不敢猜測今年行業表現，且看淡居多。部分零售集團暫緩擴充步伐，反映行業對市況信心不足。

零售業者當然希望政府廣開客路，客源滾滾，營業額“差極有譜”。即使環球經濟不佳，新客源一時三刻難以開拓，至少可保持客源穩定，可望守住生意不至於大幅下跌。

不過，隨着消費模式轉變，針對內地客的港澳購物天堂近年急速褪色。尤其當更多內地客可隨意出國旅遊，直接到當地掃名牌貨，港澳既無匯率優勢又無特色商品，除卻“近水樓台”，讓內地客熱衷訪澳購物的理由幾乎沒有。

零售業者是時候思考今後路向，因應消費模式轉變，應迎合趨勢而有所調整。高端客消費闊綽，對奢侈品需求相對較多，但政策調控下，高端客大幅減少，加上除了澳門尚有很多購物地方可以選擇。倘奢侈品市場難以發圍，市場的側重點就應該放到大眾消費層面。

台灣、泰國等地，高中低檔零售商品都可以找到，迎合不同消費層次的客人。旅客到訪當地，並非個個都要買名牌，而會尋找一些獨特的自創品牌。如泰國跳蚤市場就有很多文創人士經營時裝、手袋等潮流服飾，走出自我風格；台灣也有不少商舖售賣標榜自家製的服飾，同樣受旅客熱捧。

澳門是否也可以借自創品牌“突圍”，助力零售業走上轉型路？政府年來積極推動本地時裝設計師“走出去”顯示實力、提升能力，倘可鼓勵時裝設計師在設計T台服飾，還可把設計更好地“落地”，不僅讓本地消費者有更多選擇，亦可吸引旅客。

政府透過各種扶助措施培育本地文創業者，如可創造空間推動創作意念轉化為產業，與廠商合作小批量生產測試水溫，同樣可提升自創品牌氛圍，打造出有澳門風格的零售市場。