統籌宣傳顯各區魅力

2015/10/6

來源：澳門日報

黃金周雖未結束，但市場反應均預告檔期失色，博企更預期十月賭收可能跌三成，預見今年餘下節日或亦未必樂觀。值得一提的是，剛過去的周日受颱風影響，大量旅客以至本地人湧進路氹度假項目消費，情況在過去數年越趨明顯。尤其惡劣天氣，加上法定假期“三工”，很多居民寧願到賭場區消費，避開加價。

未來隨着路氹城越來越多旅遊項目，且提供差異化定位，將慢慢吸納很多本地人消費。原本中區是本地人消費核心區，如今已逐步轉移，很多人放假不願到中區“迫”。主攻旅客的度假村，隨着新設施落成擴容，更需要吸納客量支撐營運，特別是正處“寒冬”的博彩業，會推出不同旅遊優惠引客，旅客目光受新元素新賣點吸引，經濟和消費重心轉向路氹已經無懸念。

雖說旅客多數會到大三巴牌坊“到此一遊”，但回頭客目標多樣，且各區都希望分流中區旅客。社會各界一直希望追求旅客質量並非數量，其中一個關鍵是透過深度旅遊延長客留。但除了政府設計旅遊路線引客到各區探秘，還需要各區配合發展，形成特色和品牌。

各區每月都有大大小小活動，但欠缺統籌規劃，更多是各個單位組織的年度活動，無法形成一種系列式的宣傳活動，讓旅客甚至居民留下印象。僅依賴主辦單位宣傳，難免勢單力弱，宣傳效益未能最大化。澳門需要發展深度旅遊，其一個方向是活化社區經濟，更應配合社區節日活動一同向外宣傳。把每月澳門舉行的特色節慶活動，甚至是不同區份的嘉年華活動，籌統協調舉行，讓旅客感受到澳門各區都有不同的消費活動，才能增加旅客消閒元素和延長逗留。

其實很多旅遊城市都會定期舉行市集，如夜市填補夜間娛樂和消費，周末和節假日市集則增加旅客和居民的餘暇體驗。雖然夜市和市集初衷都並非為旅客而設，但事實證明，這些元素總能吸引大批旅客，振興社區經濟。澳門雖亦有相似活動，但僅限於一個小範圍，並集中旅遊區，而且未能充分發揮不同時段引客作用。如何讓不同社區打造出一些特色購物消費的品牌，每月或每季舉行，讓旅客和居民都可以根據不同社區特色而參與其中，值得當局和社會各方思考。

隨着路氹城有更多標誌性項目落成，為了平衡半島與路氹新區發展，豐富旅遊設施增加引客能力，建立各區特色元素更有必要，且能凸顯澳門多元旅遊優勢。

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