淡化賭味 打文化旅遊牌

2013-9-24

來源：澳門日報

在博彩業飛速發展光環下，吸引各地旅客慕名而至，訪澳旅客數量越來越多，每逢節假日旺區插針難入，旅遊業可持續發展成為澳門急需解決的問題。

去年訪澳旅遊數量突破二千八百萬人次，業界最初估計今年客量微增或持平。但統計局公佈的統計結果顯示，今年首八月訪澳旅客已接近二千萬人次，按年增長近百分之五，雖然升幅不及前幾年高，但在高基數下保持中等單位數升幅，確超出業界預期。

今年上半年旅客增幅不算明顯，相信與廣珠城際輕軌仍處市場適應期有一定關係。隨着廣珠城際輕軌運作順暢，市場認識加深後，自由行來澳更為方便；同時各類型的自助旅遊產品應運而生，無疑為澳門擴闊引客大門，故暑假客量增長較理想。

然而，至今內地旅客來澳首要目標，仍以博彩、購物為主，對本澳城市內涵欠缺深入了解。這一方面與旅客本身的文化素質及興趣有關。畢竟內地屬新興市場，大部分內地旅客出遊經驗不多，仍偏向價格敏感型，對物質層面的享受尤為注重，文化、精神層面的城市內涵並未深入發掘。最典型的體現莫過於零負團費禁之不絕，紛以極低價格搶客，內地旅客亦受落，凸顯物質層面的享受是內地客多數的首要追求。

另一方面，亦離不開本澳一直以來的博彩形象。隨着城市發展，旅遊宣傳需要調整重點，凸顯澳門的休閒旅遊及文化特色，博彩主導的角色應退位，讓旅客重新感受澳門。

以本澳目前的旅遊硬件實力及訪澳客量，毋須刻意追求高增長，反而應該把握時機，轉變城市定位，淡化賭味，配合世界旅遊休閒中心的發展。尤其可以預見的是當內地旅客出遊經驗增加，娛樂體驗豐富後，旅遊品味亦會隨之提高，澳門旅業須要因應調整。

可喜的是，當局終於走出第一步，推出四條旅遊步行路線。雖最初祇為實現旅客分流，提升城市旅遊承載力，但變相可令旅客深度發掘澳門城市韻味，提升文化旅遊層次，對本澳旅遊業轉型升級發展有裨益。澳門文化休閒旅遊發展輪廓漸清晰，關鍵在於做好四條旅遊路線的宣傳工作，凸顯旅遊路線周邊的文化品位，配合內地中產階層壯大後隨之而來的精神、文化內涵的理性追求。

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