會展廣告業去年收入跌近五成 業界坦言今年再跌 自謀出路

根據統計暨普查局最新發布2020年廣告及會議展覽籌辦業調查結果指出，2020年會議展覽籌辦業以及從事廣告業全年收入按年下降46.6%至8.1億元，支出亦減少40.2%至8.2億元。有廣告業界預料今(2021) 年整體上將會進一步下跌，而部分公司均以擴 大服務範圍尋求出路，業界期望年底舉辦的各項大型活動，可進一步恢復行業運作。【 本報記者鍾佩欣報道 】

統計局資料顯示，年內有多項大型活動暫停或取消舉辦，同時各行業普遍減少廣告投放，廣告業收入同比大減41.7%至5.2億元；收入主要來自廣告服務(佔 69.0%)及會議 / 展覽服務(28.5%)。支出有5.3億元，同比下跌35.0%；其中購貨、外判服務及佣金和員工支出分別佔44.8%及36.3%。廣告業全年虧損1,054萬元；增加值總額為1.8億元，按年減少48.7%。

2020年從事廣告業(666間，同比減少91間)及會議展覽籌辦業(109間，減少17間)場所共775間，同比減少108間，在職員工更減少789人至2,110人。澳門廣告商會理事長鍾靜儀受訪時表示，上月底再次爆出疫情，所有行業幾乎停頓，相信今年整體上會再進一步下跌。按照經驗，各行業普遍是按照去年預算而策劃今年的宣傳活動，因此，今年公司的所有宣傳投放均會減少；另一方面，現時經濟仍未明朗，商業機構及政府部門在宣傳推廣上較為保守。

部分公司擴大業務或轉型

去年已減少109間廣告及會展場所經營，從業人員更減少近三分之一。鍾靜儀直指：「一間廣告公司中小企撑到一年已經頂盡。」她相信今年經營場所及從業人員亦會同步進一步減少。據她了解，部分員工轉行後均會從事裝修、公關等工作。至於部分公司則擴大業務或轉型，包括進駐大灣區等內地市場，以減低經營成本；加入網紅直播等服務。

鍾靜儀指出，以她公司為例，早於三年前已進駐內地，現階段更將部分員工遷至橫琴服務，同時將業務延伸至發展電商、多媒體平台，以期望擴大其業務範疇。年底將會有不少大型活動舉行，包括聖誕節、光影節、美食節，以及延期舉行的MIF三展，鍾靜儀稱，對會展、廣告業而言均有會起色，同時活動增加商家的宣傳信心。她又期望政府對於大型活動的舉辦，以延期為主並非直接取消。

調查亦指出，疫情下經濟活動減少，亦影響對保安服務的需求。從事保安業務的場所全年收入同比下降7.8%至22.7億元；支出亦減少3.0%至20.5億元。盈利有2.2億元，按年下跌37.5%；增加值總額減少7.1%至21.1億元。

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