時裝品牌冀精準扶助完善產業鏈

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來源:澳門日報

澳門近年積極推廣時裝設計和服裝行業發展，支持時裝業拓展商機。本澳原創時裝品牌代表指出，澳門時裝品牌暫在國際舞台上影響力不大，建議當局帶動本土時裝品牌向外推廣，培育和引進時裝行業人才。另有時裝品牌負責人冀當局為打造展示和銷售平台。

鄰埠香港在一六至一七年《財政預算案》中提及，要加強推廣香港時裝設計師和新進時裝品牌，設立創業培育計劃和成立資源中心為年輕設計師作技術培訓等。

率本地品牌走出去

一水之隔的澳門，同樣希望政府可增大扶助資源。本澳時裝品牌“MACON”創意總監陳慧珍表示，環球經濟不好，對品牌生意有影響。整個服裝市場處產能過剩狀況，每個品牌都面臨着較大衝擊，需要調整經營策略，對市場觸覺要求更敏銳。該品牌積極參與市場活動，如香港時裝周、深圳時裝周，藉此增加曝光率，吸收經驗，推廣品牌。過去品牌以網上營銷為主，今年着力完善銷售渠道。從去年開始與本地時裝店商討合作，推出O2O行銷方式。

她指出，在澳門發展時裝行業缺乏資源推廣，單靠設計師默默耕耘很難出名。政府應帶領本地時裝品牌“走出去”，參加外地展覽，讓海外買家認識本土品牌。此外，須加強教育體系，完善產業鏈。不能只單方面重視設計，沒有重視工藝水平，不加深對時裝認識，市場發展亦不健康。鼓勵對時裝行業有興趣的青年多到外面看看，時裝不止設計，還有行銷、工藝、傳媒等領域，年輕人決定入行前須對行業有全面認識。

讓品牌進駐玻璃屋

“快菲爾”男士服裝負責人梁國輝指出，市道不景氣，衝擊國際服裝品牌，中小企更不在話下。要逆境求存就要變通，不能坐以待斃。品牌正籌備經營網購業務，如微信、淘寶、臉書等，期望把貨源推至內地、東南亞，預計今年可實現。另外，除銷售男士服飾，還增加女士服飾元素，市場反應不俗，有助業績。

他稱，海外投資者較少主動投資澳門時裝品牌，因風險較大，香港、台灣的時裝品牌投資價值比澳門大。當局支持文創產業，資助五花八門，但成效不彰，資源錯配。希望政府多開辦關於設計、生產、營運品牌的課程讓有需要人士報讀。早前當局透露，把塔石玻璃屋打造成澳門文創產業空間，建議考慮讓本地時裝品牌進駐，成為時裝產品展示和銷售場地。

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