改變思維過渡經濟低潮

2015/8/25

來源：澳門日報

昨日上演新一輪小股災，內地、香港以至亞洲股市全線下挫，美股昨晚開市隨即暴跌，市場避險情緒升溫，短期內經濟仍然存在不明朗因素。

早前內地突然宣佈人民幣貶值，消息尚未被市場完全消化，加上前段時間內地股災未恢復元氣，如今又湧現股市“過山車”，投資氣氛大受影響。面對外圍環境不斷變化，已處深度調整的本澳博彩旅遊業又添變數。

過去，澳門貴賓廳以豪賭客為主。隨着這批客源買少見少，社會紛紛要求博彩業發展多元旅遊，以非博彩元素引客，目標客群轉移至中產市場，希望藉着開發中場高端客源，逐漸替代流失的貴賓廳豪賭客。主客觀因素下，各家博企確實大力發展非博彩元素，但成效還須觀察。但外圍市場並不遷就，股市出現一浪又一浪調整，環球經濟跌宕起伏，吸納新客源需要下更大的政策決心。

經濟好景旅客出遊意慾高漲，日、韓成功吸引中國旅客，雖有低匯率誘因，但前提是旅客財政穩健。事隔數月，內地不少大小戶已被股市套牢，資產蒸發不計其數。財富效應大減，直接衝擊高檔消費，甚至打擊方興未艾的旅遊業。部分中產出遊計劃或擱置或延後。

雖說周邊地區賭城均瞄準吸納澳門客源，但當這些賭客消費力減弱，周邊地區亦難獨善其身。畢竟內地是全球經濟的火車頭，跨國公司業績亦受到內地業務減速拖累。故當內地經濟疲弱，輻射面遠不止限於內地市場。各地發展旅遊業如果面向中國內地市，未來前景必充滿挑戰。此情況下，澳門要保持內地客源已不容易，開發新市場甚至遠途客源，可能需要更大政策力度。

澳門未來數年雖有新項目落成，但受主客觀因素影響，新場效應可能要打折扣。不僅未必能吸引大批新客，保持原客源也要費點力氣。故有博企宣佈高管凍薪，貴賓廳結業此起彼落，博彩業仍處寒冬。如非年前博企為新項目穩定人資，紛紛推出分股調薪計劃，恐怕凍薪層面不只高管，此番經濟寒冬料比預期更長更複雜。

澳門賭權開放以來，經歷兩次低潮，主要靠內地支持度過難關。今次則要考驗澳門的競爭實力，無論是依賴新項目提高吸引力，還是打造更多具特色的旅遊路線，都有深度開發的空間。包括成功申遺十周年，至今未被充分利用；各地已把馬拉松等大眾賽事作為重點旅遊項目，進行鎖定潛在客戶的全年營銷，澳門今年雖有結合世遺賣點，但缺乏項目營銷思維。等客上門的發展思維，是時候改變了！

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