挖創意人才 改行銷模式

2017/11/15

多年來，各地政府、大型商業機構都會使用卡通人物作為宣傳工具，未來利用卡通人物塑造企業形象的趨勢將逐漸普及，文化創意業界可把握機遇，結合市場需求，實現跨領域合作，開拓多元業務。

與傳統營銷方式相比，卡通人物作為代言宣傳手段有優勢。卡通人物富有動感和娛樂性，讓消費者耳目一新。卡通人物創作可加入大膽想像，突破傳統，更容易吸引觀眾。傳播形式多樣化，可與前沿科技相結合。但利用卡通人物作宣傳亦具挑戰性，尤其是缺乏群眾基礎的原創卡通人物。因此，創作人在設計時，除人物形象要切合品牌理念，還要考慮受眾觀感和接受度。

全球有多個品牌因卡通人物形象鮮明而被消費者牢記，如麥當勞、肯德基、M&M’S等，推廣時可配合音樂、動畫等製作成廣告，後期更可推出衍生產品，進一步加深消費者對品牌印象。除國際連鎖品牌，政府部門、大型國際賽事亦會設計宣傳大使、吉祥物等助力推廣，如日本的熊本熊，不僅在觀光宣傳上大放異彩，還帶來不菲的經濟效益。

市場競爭激烈，傳統老牌子若不能跟上時代步伐，容易被人遺忘，甚至遭淘汰。如珠江橋牌透過廣告公司設計出卡通廚娘為代言，又租用電車把廚娘畫上車身作宣傳，並於社交平台分享電車宣傳照，成功吸引喜歡動漫的年輕人，達到品牌年輕化的效果。

本澳政府、大型活動亦有利用卡通人物代言，如推動澳門旅遊認知計劃的五個旅遊大使、澳門購物節的吉祥物“Ola · 澳萊”、澳門牛肉美食節的“Mr.B”等，但成效不彰。無疑，本地中小企宣傳手法略為守舊，難突圍而出。政府要重視培養設計創作人才，多提供機會讓其展示才華，搭建平台讓創作人與企業交流、合作。另一方面，政府和大企業可發揮帶頭作用，舉辦更多形象設計徵集比賽及項目招標，發掘設計人才，鼓動業內氣氛。

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