打造經營區扶助文創

2014-3-11

來源：澳門日報

上月博彩收入再創三百八十億單月新高，按年大升四成。以博彩業為經濟命脈的澳門，賭收再創新猷，無疑提振了整體經濟，各行業及打工仔會先後受惠。只是一業獨大的現象不僅沒有改善，反而越難改變。

博彩業一業獨大非一時三刻，當局多年前已提出經濟適度多元化目標，並獲得中央政府大力支持。但進程緩慢，也引起中央關注。歸納原因，相信以“成也博彩、敗也博彩”形容不足為過。畢竟博彩業快速發展，儘管成為引客賣點，同時對各行業產生擠兌效應，人資不足已是司空見慣，租金成本飛升更不在話下。中小企有心擴展業務為多元出一分力，亦要計過算過，否則祇會吃力不討好。

會展業、文化創意產業作為經濟適度多元化的切入點，政府加大扶持理所當然，但除了資金扶持，也要營造社會氛圍、擴大市場規模、引入行業專才、加大教育資源、培養專業人士、打響品牌城市知名度等多方面多環節配合。最重要的是，在商業掛帥的今天，要解決租金高、客源群體有限的困境。

澳門發展文創產業既有先天優勢，也有先天劣勢。澳門獨特的文化底蘊及城市風情，打造文創產業絕非無中生有，關鍵是把先天優勢結合市場效應。但同時市場規模小，內需有限，要養活文創企業並不容易。更何況文創氛圍未普及，僅屬小圈子自娛自樂，局外人尚且認識有限，遑論自掏腰包購買產品支持文創企業。

內需有限，發展文創注定要依賴外來者。幸而旅遊業蓬勃，遊客每天都有可觀增長，文創產品要進駐各旅遊區，走在市場最前線，才能吸引消費者眼球。但旅遊區人流多，舖租高昂，文創企業要自負盈虧就要提升售價，惟同一價格選擇多，遊客未必選購文創產品。尋找根源，店舖租金飛升，同樣是博彩收入強勁的結果。

連薄有名氣的文創企業都要退出旅遊區，凸顯文創企業處於吃力不討好的困境。政府一系列資助扶持政策出台，始終未能營造市場規模，無法產生以市場力量打造文創的協同效應。商業利益當前，實力微薄的文創企業如何承租貴舖突出賣點？故政府扶助政策若停留在資金扶持層面，亦顯得為政者受傳統思維局限，是時候轉變。要以豐厚的公共財政收入，打造屬於文創自有的經營區域，產生協同效應，才能建立城市文創品牌，擴大市場知名度及認受性。

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