引時間限定店促零售多元

2017/1/18

青年創業熱潮湧動，無論經濟順逆，商舖一樣有價有市，但租金高昂成為中小企經營難題之一。租店經營必須裝修佈置，若產品或服務未能迎合市場，最終結業收場，店主不得不承受損失。為應對零售業的寒流，鄰近地區的大型商場引進時間限定店，增加商場新鮮感，帶動人流。本澳商場、博企亦可借鑒，激發市場活力，優化營商環境。

時間限定店又稱快閃店、游擊店，是指一個品牌在特定地點如商場、市中心等開設的臨時商店，營業時間由幾天至幾個月不等。時間限定店歷久不衰，主要有幾個優點：可迅速引起外界關注，具話題性；入場門檻低，開店成本較傳統店舖相宜；有助決定品牌是否適合進入市場或測試消費者對產品的反應等。

日本知名設計師品牌川久保玲，在COMME des GARÇONS推出副品牌Play時，在全球各地採取時間限定店策略，透過短期展覽銷售，迅速引起媒體報道和消費者的關注。即使環球經濟開始衰退，仍保持人氣。

不少國際知名品牌很看重時間限定店總結出來的顧客喜好，認為相關數據較市場調查精準。近年越來越多動漫、卡通品牌在人流密集的大型商場、文創園設置美輪美奐的時間限定店，並推出全球限量產品，吸引各地粉絲“朝聖”、搶購，效果立竿見影。

環球經濟疲弱，市場消費力大不如前，部分大品牌和中小企業績欠佳，不少更因不敵加租壓力而退場。博企擁有豐富資源、龐大空間和密集人流，是打造時間限定店的理想位置。倘在人流集中位置開闢銷售空間，積極拉動尚未在澳落戶的熱門品牌進駐，可創雙贏。

另一方面，民生商場或某些區份蕭條冷清，客流量少，建議政府、商會和業主商討如何把部分空置店舖、空間活化，以時間限定店的形式租給本地文創品牌，讓其以低成本、靈活測試產品在市場的反應，同時帶動該區人流，形成協同效應，促進消費。

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