專家：澳未充分利用品牌優勢

2013-7-13

來源：澳門日報

為支援有意以特許經營模式創業或拓展業務的人士，澳門國際品牌連鎖加盟展連續第二年設立品牌再包裝專區，邀請兩岸四地的專業人士，提供企業定位及對外形象顧問服務。有品牌策劃人指出，澳門企業未有充分利用其品牌優勢，每年近三千萬的旅客量，可開發市場潛力巨大；建議企業可以不同內涵塑造品牌形象，凸顯差異化。

品牌再包裝專區開館式昨上午十二時半舉行。澳門貿促局執行委員陳敬紅、澳門國際品牌企業商會主席兼理事長蕭婉儀、澳門國際品牌企業商會監事長陸慧全，聯同四位專業顧問包括台灣文化創業產業聯盟協會理事長林磐聳、澳門佳作創辦人林子恩、彼上國際品牌策劃公司總經理卓士堯以及香港品牌協會主席吳秋全為開館式剪綵。

林磐聳表示，澳門每年有近三千萬旅客，亦是中西文化匯聚的市場，企業可充份利用“澳門”品牌，結合其他地區高質素的生產去發展。雖然近年澳門企業提高包裝品牌的素質，但仍集中在同質性競爭，沒有尋求差異化，缺少獨特的品牌元素。對包裝品牌的意識，與鄰近地區的企業相比仍較薄弱。他呼籲澳門企業在投資時應有長遠目標，不要輕視包裝品牌的重要性，令品牌更趨多元化，多與顧客互動交流，才能體現品牌價值。

生活與產品結合

卓士堯坦言，澳門產品特色不大，可能與企業不敢貿然冒險創新、經營些較大衆化的產品有關。但澳門休閒的生活模式十分獨特，可把生活環境加入產品創意，豐富產品吸引力，就像書店跟咖啡店的附和式經營，便是生活方式與產品結合的例子。

澳門擁有許多歷史悠久的產品，不單可在產品加入創意，更可利用店內空間給客人體驗傳統文化，再配合產品銷售，才是發展澳門品牌的綜合考慮。澳門企業必須積極求變，着重擴展產品的市場規模，將澳門衆多有潛力的產品帶到世界。

本屆品牌再包裝顧問服務由本月十二至十四日，於威尼斯人酒店度假村展覽A館品牌再包裝專區進行，展示兩岸三地品牌企業品牌再包裝的作品；同場亦設置以單對單顧問形式為中小企及有意創業人士提供意見分析如企業戰略設計與諮詢、規範化及標準化管理、品牌形象建立、創新與企業國際化等專業意見。

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