學者：專責部門統籌體育產業化

2015/4/15

來源：澳門日報

對於本澳推動體育產業發展，有學者認同應由政府帶頭，由特定政府部門統籌發展，甚至可交由國際性企業承辦，透過統一管理，加入商業運作模式，創造商業價值，並吸引觀衆注意。

澳門理工學院講師呂開顏表示，目前澳門做得比較成功的體育產業活動有格蘭披治大賽車，吸引外地旅客特意前來澳門捧場，且有旅客每年支持，成績較理想，看到體育產業化的發展。其他本地大型體育活動，例如馬拉松、龍舟競技等，主要是參賽者的競技，與居民、旅客互動較少，缺乏觀衆支持參與，未形成產業化。

大賽車可做出產業化成績，主要是有政府部門參與。由旅遊局、大賽車委員會負責推廣工作，並加入旅遊元素，成功引起旅客注意。其他體育競技活動則多由企業、民間團體組織，未有政府部門統籌參與，故難以形成產業化。

倘政府有意推動體育產業發展，首先要設立負責統一管理的部門，由政府部門統籌活動，結合旅遊、商業活動方向推廣；甚至可以交由國際性商業營銷公司負責承辦、推廣，從商業角度出發，加入本澳各種賣點，透過市場運作將商業價值發揮到最大，體育活動才能走向產業化。

引入聯賽累積經驗

目前，本澳體育活動、運動員國際知名度有限，政府可分兩步推進，一方面增撥資源引入外國著名運動來澳，長遠則要加大資源培訓本地運動員，提升技術水平。另一方面，政府可引入大型賽事來澳舉辦，如與國家溝通引入內地大型聯賽活動來澳舉行，累積舉辦大型體育賽事的經驗，逐步擴展至爭取國際性聯賽入澳。

近年有博企不斷舉辦大型體育賽事吸引旅客，政府與博企能否互相合作推動體育產業？他認為，拉斯維加斯博企的表演娛樂活動盛行，但體育比賽則不多，當中原因可能是擔心令體育活動增添博彩成份，惹來“造假”傳聞，故政府與博企推動體育產業時要小心，避免令體育比賽變成另類博彩。