國際品牌直接落戶 衝擊港澳代理

2013-10-21

來源：澳門日報

由澳門國際品牌企業商會主辦“亞太市場新趨勢”研討會昨舉辦，分析品牌零售業發展。安永合伙人馬家駉表示，衆多國際品牌目睹內地消費力，都紛紛落戶港澳及亞洲地區，這趨勢對過去代理品牌的企業將受到衝擊。

內地中產趨之若鶩

馬家駉表示，隨着內地客消費潛力不斷增加，近年內地中產數目大幅增加，他們渴望過有錢人生活，對奢侈品需求很大；相反歐洲奢侈品市場已經成熟，當地消費者不會對名錶、手袋如此瘋狂，所以現時亞洲奢侈品市場已經超越歐洲。

因此不少歐美品牌都專注中國人市場，紛紛落戶亞洲地區，香港、澳門、北京、上海都經已名店林立，且品牌店舖收入亦越來越高。現時所見趨勢是，過去品牌往往透過當地企業以特許經營方式去代理、經營一個品牌，現時隨着國際品牌知名度不斷提升，品牌自己會選擇在各地區經營，不找當地企業合作，這可能會為本地營運商帶來衝擊。

他預計，對澳門企業衝擊可能大於香港，因為香港過去二十年醞釀了不少本地品牌，如Giordano、Bossini等，雖然並非一線品牌，但市場亦有一批支持者；且香港部分自家設計品牌，雖然定位並非針對大衆市場，但有一群客戶追捧。

電子商貿改變消費

面對市場趨勢改變，企業亦需要因應發展作出改變。本澳企業可以積極參與內地市場，以及嘗試創立特色品牌。因為隨着電子商貿的發展，創立品牌較過去容易，因為網上發展可以減少投資，不用再捱貴租等，機會較過去大為增加。

電子商貿對品牌和管理方法將出現很大的改變，企業可透過網站、手機Apps等工具，幫助宣傳。品牌需要從過去關注產品，轉而關注客戶需要，因為過去消費者可能習慣性地去同一家店舖購物，但現時資訊發達，客戶忠誠度會大減，以Zara等多個快速時裝品牌為例，不時都會推出新款式，消費者祇要通過網絡就可以目睹新產品，從而刺激客戶消費，所以現時品牌更加注重客戶的購買經驗。

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