創意宣傳 低成本高效益

2017/11/8

做好對外宣傳是引客臨門的不二法門。在消費者要求越來越高的時代，如何吸引目光？本澳中小企往往受制於昂貴的宣傳費用，選擇成本較低或免費的社交平台作主要宣傳渠道，可惜效果大多未如理想，浪費心血和時間。其實除了利用網絡宣傳，更重要的是透過創意頭腦把宣傳做好，只要有內涵，能引起消費者共鳴，即使是傳單、海報，都能產生宣傳效能。

中小企越來越多，同質化嚴重，競爭更激烈。尤其食肆，要吸引顧客除出品要有水準，宣傳手法同樣重要。近年不論新舊店都逐步開放思維，改變宣傳策略，如有的選擇與影視媒體合作，用新穎幽默的故事宣傳店舖和產品。但動用人手加上製作、拍攝費，成本非一般小店可以負擔，只能“睇餸食飯”，選擇免費網絡平台或企街舉牌引客。

宣傳主要目的是吸引客人，懂得利用現有資源，可帶來不一樣的效果。多年前，日本大阪有些老商店不善於宣傳，加上地段較偏，門庭冷清。為了不被遺忘，商戶請廣告公司幫手，辦海報設計大賽，最終找來一批年輕設計師為該條街僅存的五十二家店舖設計海報。由於設計有趣、寫實，部分更以人物形象反差的強烈效果突圍而出，效果超乎預期。短短一個月客量增一倍，吸引不少人慕名而至為看海報，順道光顧老商店，令該區起死回生。

既然澳門中小企甚至老店往往因資金不足而難聘請廣告公司作宣傳策劃，不妨構想創意宣傳手法。本澳不少大專院校都有設計專業課程，學生大多只能透過畢業展才有機會將作品展露人前，展現平台受到局限。倘未來商戶可借助政府、社團與院校合作，嘗試利用年輕人的創意思維和潮流語言為店舖宣傳，最終作品更可以成為考核參考。這樣除了可幫店舖宣傳，也能藉此展示澳門設計系學生的創意。宣傳非一朝一夕，融入創新思維，能以最低成本達到較高效益，甚至最大效益。

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