內外兼備 品牌立不敗之地

2017/6/21

現代人消費水平越來越高，對產品品質乃至包裝越趨講究。隨着商業的發展、互聯網的出現，商品消費已不停留於單純的物質需要，更包括經濟、精神的需要。所謂包裝，亦不單為保護和方便運輸，更代表品牌形象。包裝概念不斷延伸，其價值亦需要重新審視。

互聯網的出現，一鍵隨時購物。然而，可供選擇的產品太多，同類產品競爭太大，品牌要脫穎而出，除基本實力，就要靠營銷，包裝就是營銷手段之一。任何商業化產品都需要包裝，好的包裝設計就好比人的打扮，可給人們留下深刻印象，吸引消費者，進一步了解產品效果與質量。倘產品第一眼已令人提不起興趣，將降低顧客發掘內涵的機會。

如今購物講求性價比，好的包裝把產品價值、核心灌輸給顧客，也最大程度增加產品附加值。如有些品牌以簡約設計和包裝樹立自然、純樸的理念和生活方式，套用一句流行語：賣的不是產品而是格調。

產品包裝亦能引導消費者產生對品牌延伸的思考和聯想作用，如某些產品除了功能，更帶給消費者精神享受。

當前內地最熱的網紅手搖茶，店前總是大排長龍，日均售出兩千杯，在競爭激烈、同質化嚴重的茶飲市場中成為“黑馬”。事實上，該店產品與眾多手搖飲品大同小異，差別在於店內格調、設計到產品包裝、名字，甚至細節到杯蓋貼的最佳飲用提示、外賣袋等。突出的包裝、設計帶給消費者附加的精神享受。

包裝是產品內涵的外在反映，現時設計新穎、造型美觀及個性化的包裝設計，已不再只是對高端產品的要求，大眾消費產品同樣有此需求。好的產品帶給顧客的是由內而外的體驗，在今天成熟的消費市場中，消費者所追求的已不再是一個物化的商品。

只有在重視產品內在質量的同時，利用好包裝設計的策略，才能令品牌在激烈市場競爭中立於不敗之地。

Copyright@澳門日報