健全產業鏈 創會展品牌

2014/5/6

來源：澳門日報

會展業經過多年發展，漸見成績，雖未大規模吸引知名展會落戶，卻已被社會公認為具發展潛力的行業，甚至讓新一代也對前景抱有希望。除了會展場地和人才等軟硬設施日漸帶給市場信心，多年來的潛移默化，亦加深了社會的了解。

過去很多人對本地會展業寄望不大，最大理由是本地缺乏製造業基礎，也沒有足夠的內銷市場。會展業能成功孕育至當前的規模和基礎，離不開政策支持，包括鼓勵企業投放資源，建立人才培訓機制，甚至政府對會展的直接資助和宣傳。此外，本地旅遊休閒產業成功發展，也延伸出消費或結合支柱產業的主題展會。

倘欠缺政策與市場兩大元素，展會很難持久，舉辦一兩屆後無疾而終的例子不少。會展硬件設施的完善，確實鼓勵了企業深度開發市場，拉動商機。制約遠程買家或展商的交通問題，未來有望在港珠澳大橋落成後大為改善。加上大量酒店的落成，都讓企業憧憬澳門有可能成為會展中心。

不可忽視的是中央政府的支持，不斷注入大型會展活動，包括本周舉辦的國際基建高峰論壇，吸引逾四十位副部長級以上的各地官員來澳出席，陣容及規格之高，有助澳門在國際間打響另一塊會展名牌。隨着越來越多大型會展在澳門舉行，吸引其他會展或業界關注澳門市場，事半功倍。

政府對會展投入有增無減，自然引起各方關注扶持角色應到何時。翻查過去資料，政府舉行的兩大品牌展會MIF及環保展等，預算開支均逾兩千萬元，即將舉行的國際基建高峰論壇也達兩千多萬元。投入不小，自然會聯想到成效。此外，政府為支持吸引國際大型會展活動落戶，對符合資格會展加碼資助，今年批出兩宗資助已達四百多萬元。

對新興行業投放資源，是很多國家地區的慣常做法。特別是周邊會展城市林立，鄰近橫琴會展場館興建也如火如荼，市場早已擔心形成競爭格局，故有必要扶持起步階段的澳門會展業，打下基礎。但除了資助，如何提升行業水平仍是核心。澳門專業品牌展覽不多，更多的是展銷活動。如果無法過渡到專業展覽，終難走向市場化。

孕育展覽會需要時間與資源，既然會展是澳門經濟適度多元一環，發展健全的產業鏈是必然方向，除了要培育專業人才，更重要的是打造不同會展品牌，會展中心才能名副其實。

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