借非賭元素重塑城市形象

2016/8/30

永利皇宮剛開幕，又快將迎來巴黎人啟用。八、九月盛事連連，儘管外界目光仍然放在博彩業，但更期待非博彩元素帶來的驚喜。如今澳門最大特色已由拉斯維加斯式的博彩業，逐漸過渡至綜合旅遊元素，很多旅客來澳為探尋新的旅遊體驗。

澳門經濟結構轉型，從最初的社會要求加快非博彩元素供應，以平衡經濟和社會發展，到如今博企基於業務多元和增收考慮而主動發展，行業呈現出的變化，旅客應該可以親身體驗到。儘管邁向世界旅遊休閒中心的口號已高唱入雲，但怎樣落實城市建設和社區改造，值得思考。

隨着越來越多新硬件落成，旅遊澳門成本亦下降，既吸納年輕人以至家庭客，商務旅客也因酒店會議場地持續增加、會展活動得以更頻繁舉行而增加。博企都認同會展業發展路向，紛紛落成的硬件配套足以體現。另一方面，政府正努力開拓國際商務客源、參與國際競投大型會議，過去受交通條件制約的國際客源，亦因着港珠澳大橋落成，可望借助香港國際機場優勢突破困局，各方面亦準備就緒。

雖然基礎設備、硬件投入已有時間表，要真正實現經濟多元，單靠硬件遠未夠，需要切合到客源的需求方可成功。然而，目前卻受困於澳門在國際上的品牌形象。澳門以極其急速的時間成功在國際上打響博彩城市知名度，儘管如今賭收減少，仍是首屈一指的賭城，各地爭相仿效。當下卻迫切需要塑造綜合旅遊度假城市形象，以至打造盛會之都品牌。雷聲雖有，收效則有待觀察。很多人仍把赴澳與博彩聯想到一起，導致澳門最大客源地來澳簽註受限制，有職級官員來澳更不容易。環環相扣，加劇澳門扭轉城市形象的困難。

社會聲音早已要求放寬內地赴澳安排，應以正常需求來衡量赴澳措施，如今赴海外比赴澳更容易，反差太大。但要爭取更大的彈性空間，除了重塑城市品牌形象，能否借助持續落成的新場中的非博彩元素，以爭取市場支持將是關鍵。

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