【新世代HR技能】 用「招聘行銷」令公司突圍而出！

2020/03/25

隨著澳門疫情慢慢穩定，很多企業亦跟隨政府的步伐開始正常的工作安排，相信很多復工後的HR打工仔現在也為難以招納新人而苦惱。市面上同類的招聘廣告眾多，沒有品牌光環的中小型公司要如何突圍而出呢？這篇文章將會以「行銷 (Marketing)」的角度出發，教大家如何以行銷角度進行設計、包裝和優化自己的招聘廣告，激發求職者加入公司的興趣。

=====================================================

「Recruitment Marketing招聘行銷」的重要性

「招聘行銷」是一個把市場行銷的概念運用到人力資源管理上的策略，目的是透過更準確的廣告投放、內容營銷等手法在求職者心中留下良好印象，幫助僱主更有效地招攬頂尖人才。

=====================================================

抓住求職者的眼球

要引起注意就要在形式上下功夫。如果是圖片形式的招聘廣告，就要斟酌設計的排版、顏色、字體、篇幅、標題、格式等，既要突出重點，又要具有創意。

沒有實質內容 不會有效果

要想在抓住眼球的基礎上引起求職者的興趣，就需要設計出能夠引發興趣的點或面，語言的表達要生動，往往幽默、具有內涵的文字更能夠引起求職者的興趣。如果你想知道一個招聘廣告要有什麼基本內容，可以到︰《【HR必收藏Checklist】招聘廣告輕鬆寫！》

給求職者一個遞CV的理由

在招聘資訊中寫好了薪酬福利，還需要強調企業的文化建設，著重突出企業內部培訓機制、企業職位晉升機制、企業良好的工作環境、企業業餘文化生活等方面來獲得求職者的青睞。用一句話總結，就是求職者最在乎什麼，我們就可以寫什麼。

可以參考一些大品牌的撰寫方式︰

- 「我們將為您提供於星巴克工作的機會，一個良好的工作環境、可觀的薪酬、有系統的培訓計劃和全面的員工福利。」 – (星巴克)

- 「不論是個人層面，還是事業方面，我們都致力為每名員工提供發展的空間。因為，只有抱著這份信念，我們才可共創更美好的生活。」 (IKEA)

令求職者採取行動 (Call to action)

招聘文案的最終目的是投放之後可以產生良好的效果，收到大量的求職簡歷。

只要做好了以上三點，第四點自然水到渠成，我們只需要寫明聯繫方式、連絡人、面試位址等企業資訊，令求職者清楚知道要如何申請職位；並且加上「歡迎你的加入」、「馬上加入我們的大家庭」之類的文字，令求職者感到與公司親近。

招聘人才、推廣品牌 一take過

另外在招聘廣告的傳播管道上HR可以盡情發散，可以調動公司內部員工的積極性進行轉發，或是在其他社交屬性的平台上傳播推廣，這樣除了達到招聘目的，還會產生不一樣的品牌宣傳效果。

HR不要再被動地等待了！再等優秀人才都會被形象更好的競爭者搶走。想要更有效地吸引優秀人才加入，不如試試「Recruitment Marketing招聘營銷」啦！

本文部分內容出處︰薪知、Fimmick